9月20日，iPhone16系列新機(jī)正式開(kāi)售。伴隨著iPhone16在電商平臺(tái)上市即“破發(fā)”，電商“貨量管夠”的熱鬧，iPhone16新系列的發(fā)售情況背后，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，蘋(píng)果對(duì)電商的姿態(tài)變了。

今年是蘋(píng)果正式“上線”中國(guó)電商平臺(tái)的第十年。2014年1月，“Apple Store 官方旗艦店”在天貓上線，成為蘋(píng)果在中國(guó)除官網(wǎng)外的唯一一個(gè)官方網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，京東在次年正式成為蘋(píng)果公司官方直接授權(quán)的線上經(jīng)銷(xiāo)商，抖音“Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店”也在去年上線。

十年間，淘寶京東爭(zhēng)相借助蘋(píng)果的影響力彰顯平臺(tái)的品牌矩陣，拼多多“百億補(bǔ)貼”低價(jià)心智的樹(shù)立也很大程度仰賴(lài)于蘋(píng)果，作為超級(jí)品牌，蘋(píng)果在各渠道的貨量、控價(jià)等都有著強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，過(guò)往，新機(jī)上市時(shí)，蘋(píng)果如何管控渠道，嚴(yán)禁隨意降價(jià)、可能向給拼多多等電商供貨的供應(yīng)商罰款等頗受市場(chǎng)關(guān)注，但如今，記者注意到，Phone16新機(jī)儼然已成電商平臺(tái)“比價(jià)”的一環(huán)。

拼多多“百億補(bǔ)貼”首先發(fā)起了本輪蘋(píng)果“價(jià)格戰(zhàn)”，目前淘寶已經(jīng)跟進(jìn)。9月19日，拼多多iPhone 16價(jià)格為5399元起，相比官網(wǎng)降價(jià)600元，9月20日下午，記者查看發(fā)現(xiàn)，淘寶“百億補(bǔ)貼”同樣顯示用戶可搶補(bǔ)貼價(jià)5399元。

“破價(jià)”的渠道商們的貨量也相對(duì)充足。記者觀察發(fā)現(xiàn)，9月20日上午，拼多多“百億補(bǔ)貼”多個(gè)鏈接的iPhone16、iPhone16 plus顯示“即將缺貨”，僅剩個(gè)位數(shù)庫(kù)存，但20日晚，拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道仍有許多鏈接可購(gòu)買(mǎi)到上述補(bǔ)貼價(jià)的iPhone16系列補(bǔ)貼產(chǎn)品。

甚至iPhone在官方渠道與電商的合作也“默許”了一些電商權(quán)益的“搶跑”。盡管并未直接“破價(jià)”，但隨著iPhone16新系列的銷(xiāo)售，京東“Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店”針對(duì)iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價(jià)49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價(jià)99元得1年期AppleCare+的服務(wù)，兩項(xiàng)AppleCare+的價(jià)格分別下降了600元、800元。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，近兩年，蘋(píng)果愿意在電商平臺(tái)做的事越來(lái)越多了。今年5月，蘋(píng)果官方宣布參與618折扣活動(dòng)，一反常態(tài)地加入了電商主流促銷(xiāo)活動(dòng)。5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店開(kāi)啟了蘋(píng)果官方在電商平臺(tái)的全球首次“直播”，盡管直播內(nèi)容更像是一場(chǎng)“產(chǎn)品功能介紹”并未直接帶貨，但直播間的右下角掛上了商品鏈接。未來(lái)，隨著抖音、快手等更多渠道的開(kāi)啟，蘋(píng)果在“直播帶貨”方面的嘗試也并非沒(méi)有可能。

同時(shí)，蘋(píng)果也在加速與即時(shí)零售電商的合作。今天上午，不少餓了么騎手參與了iPhone16的排隊(duì)取貨，記者了解到，今年餓了么與近4000家Apple 授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店建立了合作關(guān)系，支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開(kāi)售。而在去年，iPhone 15 新機(jī)發(fā)售時(shí)，餓了么與蘋(píng)果官方授權(quán)合作門(mén)店的合作數(shù)量還停留在近3000家。很顯然，不再“高高在上”的蘋(píng)果需要電商乃至更多形態(tài)的電商玩家，包括盒馬會(huì)員店等也在今日開(kāi)啟了iPhone16線下售賣(mài)，買(mǎi)iPhone可抽“蘋(píng)果石榴禮盒”。